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白酒业的湖南效应杂谈
来源:  作者:本站
  白酒业湖南效应的特点大家都熟知一、二,我这里就不赘述了。我只是很纳闷,湖南的白酒市场很出名,对酒业的影响力很大,尤其是那些开打全国市场的品牌,更是把拿下湖南做为其进军全国市场的桥头堡和样板,但时至今天,也没有哪个全国性品牌在湖南真正站稳脚跟,红火如浏阳河、小糊涂仙也只是湖南外的战争,湖南本土市场早已把他们踢出市场三甲了。

  我们再来看看行业统计部门统计出的数据,湖南白酒业的本土生产厂家没有一个厂家的销售及利税收入在近10年进入过行业前20名,就是曾经席卷全国高端酒市的闻名全国的高端白酒品牌酒鬼酒也没有为湖南白酒业争一口气,时至今日,股票不但多次ST,还沦落为他人控股,依然没有走出阴影。相比业内公认的川酒版块、黔酒版块、微酒版块、苏酒版块、鄂酒版块、鲁酒版块,业内人士还从来没有提出过湘酒版块的说法,可见湘酒在人们心目中尚未形成真正的份量,湖南效应对白酒业的影响更多的可能是来自于其它方面的影响。

  并不是湘酒影响了白酒行业,而是湖南的市场或者湖南做白酒的行业人士影响了白酒行业!

  一、湖南市场的包容性和开放的竞争特性构建了一个很好的演武平台。

  湖南人霸蛮,好勇斗狠,喜欢竞争。各个地方对酒类市场的保护在湖南就不是很明显,不但不保护,还欢迎来竞争。因为这个事,既让湖南的地方酒厂学会了在竞争中生存,也给地方酒厂的快速发展带来了很大的压力,甚至让曾经的湖南白酒业五朵金花逐一消失。当然,得失之间也成就了行业人士熟知的金六福、浏阳河、小糊涂仙、金剑南等全国性品牌,也因为马太效应,颠峰时期的湖南卫视一个晚上会播出数十条不同白酒品牌的广告带。

  湖南效应也由此一举成名!

  湖南市场构建的这个平台之所以还为业内人士津津乐道,还有一个很重要的原因是来湖南淘金的白酒品牌确实淘到了金矿,这个才是最致命的诱惑。我们前面说过,湖南的本土白酒品牌每年的整体销售额尚不到10亿元(05年以前应该尚不到5亿元),而湖南的白酒市场容量据公认的估算应该不会低于30亿元,也就是说,还有近三分之二、66%以上的市场份额被外来品牌瓜分了!在湖南市场年销售过亿的外来白酒品牌随便一数就有泸洲、茅台、五粮液、水井坊、剑南春、酒中酒霸等,过5000万的就更多了。这么多的外来品牌在湖南都淘到了金矿,湖南的竞争环境又这么开放、包容,没有理由不让那些想开打全国市场、或者进军中南市场的外来品牌垂涎。

  二、区位优势及软环境优势

  06年,首届中博会在湖南召开。因比邻港、澳,世界500强落户湖南的企业越来越多,湖南的税收中白酒所占据的份额微乎其微,对政府来说甚至可以忽略不计。再看看同处中南的湖北、江西、安微、河南,哪一个不是白酒行业里面的酒窝子。湖北的枝江、稻花香、白云边三个厂家的年销售就接近30个亿;安微的口子窖、高炉家、皖酒王、明光等销售过五亿的厂家更是一数一大把;河南的宋河、宝丰、仰韶等都曾经名动一时;江西的四特、李度、七宝山等更是地方一霸,是地方税收的顶梁柱。
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