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2007内衣行业盘点
来源:  作者:本站
  转眼又到年终, 2007年的内衣业,总体属于比较平静的一年。2007年,对很多企业来说,应该是属于酝酿转型、实现转折的一年;企业积攒起来的能量,是为了迎接更辉煌的2008奥运经济,也许,明年的行业将会出现一些全新的风景。07年的内衣行业虽然没有波澜壮阔的的大事件,但却也有着一些可圈可点的现象;

  2007年行业主要动向,可归结为十大看点:

  一、更多的外销企业转型做内销

  人民币不断的升值,出口退税政策的调整,生产成本的高企,使得很多外销企业压力越来越大。显然,在当今的经济环境下,单纯依靠外销的模式,企业风险将会越来越大。所以,07年,对于很多外销型内衣企业来说,做内销成了公司新的经营方向。但外销内衣企业转型来做内销,普遍存在水土不服的现象,这几年,行业还很少有成功的案例;但受大的形势所迫,很多企业还将伤痕累累地交纳学费然后黯然撤退。外销企业转型做内销之路,绝不会一帆风顺。

  今年,大连、深圳、东莞的很多外销企业已经大量开始了内销创牌之路。  

  二、内衣连锁雷声大,雨点还不大

  近两年,内衣连锁风起云涌,一度成为行业热点话题,但全国性的内衣连锁机构的出现确实还有待时日;07年的市场上,很多企业开店必称连锁;我一直认为,受行业整体规模限制,内衣行业还很难真正出现象国美、苏宁这样的连锁巨头;纵然你在全国开上一千个内衣连锁店又如何?也许还比不上10个国美连锁店的YINGXIAOCN.COM年营业额,因为缺乏规模优势,必然带来管理等的高难度。而且,受品牌、培训等方面的制约,很多连锁店都是有名而不实;虽然一些地方性的内衣连锁机构也发展得如火如荼,但全国性连锁之路还在迷茫中前进。  

  三、行业资本市场运作初露端倪

  除三枪、古今等少数品牌有上市公司背景外,内衣行业大多企业以实业经营为主,在资本市场活跃的还不多。今年,ST浪莎成功借壳登陆A股,在资本市场呼风唤雨,使得上市一时成为行业热门话题;诸如曼妮芬等优秀企业正在积极筹备上市,一些龙头企业上市,必然对行业的发展提升产生深远影响。还有些企业则在谋求赴香港上市。  

  四、大的代理商浮出水面,向上游进军

  行业会议、活动等的增多,使得代理商之间的交流增加,暴光率也大大增加;一些代理商巨头逐渐浮出水面;如今,好的品牌,越来越垄断在少数优秀代理商手里。未来的内衣代理商,在竞争中靠的就就是综合实力,这样才能保持自己处于不败的境地,现在,全国年销售额5000万以上的代理商已经出现了不少,大代理商将拥有越来越的多的市场话语权,一些实力代理商已经开设工厂,向上游进军,开启自创品牌之路。
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