欢迎光临中国公关网
关于我们 | 加入收藏夹 | 联系我们 | English
当前位置:主页>公关基础>
大师级软编披露 软文公关7秘诀
来源:  作者:本站
;国际公关网

  尽管“关联科技”没有自己的软文公关预算,也不属于新闻关注的热点领域,但是在过去的三年中,却有1000多条关于这个公司的新闻出现在媒体上。“关联科技”的创始人瓦德瓦(Wadhwa),在MarketingSherpa网站上,与我们分享了七条软文编辑的小秘诀:

  软编秘诀一:阅读大量的商业刊物

  瓦德瓦说“我读40到50本刊物才知道新闻热门话题。” 

  每次当瓦德瓦读到他喜欢的报道,他就会查出记者姓名以及记者曾写过的文章,大概了解对方的所长、写作方式以及偏好。接着他会不时向记者发送私人电子邮件,投其所好,提供对方可能会特别感兴趣的新闻线索。

  这种游击式的新闻推销方式,比起简单的用一篇通用新闻稿天女散花要困难得多。不过,从长远来看,这种推销方式也有效得多。

  软编秘诀二:迎合记者的需求,而不是你的需求

  “我想让他们写我的公司以及我们的产品是如何的好,”瓦德瓦沮丧的说,“但事实上却行不通”。所以他在和记者闲谈时,会有意识的针对对方正在报道的方向提供一些数据或例证——即使这些报道从表面看来与公司技术没有很直接的关系。

  “我曾经碰到一个来自美国《新闻与世界报道》的记者,他正在写一篇关于移民的报道,”瓦德瓦说,“于是我就特别费心使他联系我们公司的移民员工。”

  虽然这篇报道可能并不会使你自己公司的销售业绩领先,但却一定可以使你与记者建立一种长久的关系,一旦他们的新闻报道与你的产品有关,他们就可能再打电话联系你。

  软编秘诀三:给记者一个新闻诱饵

  想方设法使你的工作和当前的重大新闻搭上关系。 “去年,所有媒体都在谈论本土安全问题,”瓦德尔说,“于是我去查我们的客户名册,看能否发掘出相关信息”。结果他发现,当时北卡罗来纳州的司法部正在用 “关联科技”的软件检查他们的系统,以应对日益增长的安全需要。嘿!就是它了!

  瓦德瓦发电子邮件给记者,这条新闻立即被采用了。

  软编秘诀四:不可忽视小刊物或地区性刊物。

  “小地区刊物的记者常常身兼数职,并且凡事都要亲自出马,”瓦德瓦说,“如果你对他们特别友善,他们一定会记住你,并不惜笔墨替你美言。如果因为发行量少就蔑视它,那你就犯了一个天大的错误。大型刊物明察秋毫。《华尔街日报》就曾打电话给我,要针对我在一份社区报纸所作的评论进行深入报道。

  就像雪崩一样,如果有很多小报刊报道你,大型报刊就会跟进,尤其是当你恰到好处的加以推波助澜的时候,更是如此。
上一页12 下一页

免责声明:凡本站注明来源为xx所属媒体的作品,均转载自其它媒体转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。