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孔苗:公关广告共主沉浮
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;国际公关网   正是这样独树一帜的新整合营销理念为比今赢得了市场,并在竞争激烈的行业中脱颖而出。"2004年,我们开始致力于公关行业的探索和尝试,并为康师傅绿茶策划执行了东方绿洲奇兵夺宝活动。"孔苗说。这一公关活动的成功举办,建立了一个"康师傅"同客户沟通的平台,进一步树立了"康师傅"在客户心中的品牌知名度和美誉度。2005年,比今又成为上海公交一卡通封套广告和卡身广告代理。

  "作为一个专门从事广告的企业,市场有新变化,客户有新要求,我们的策略就要不断变化。这些具体案例的实践,使我们对公关有了进一步的认识,也加深了我对公关广告新加法的理解。"孔苗认为,公关 广告的新整合营销的基本想法很类似于现代战争,它围绕基本促销目标,将一切促销工具与活动一体化,打一场总体战,将所有消费者能够感受到的营销资源有效整合,就会使企业的价值形象与信息以最快速度传达给消费者。

  在不断创新的策略指引下,比今得以在竞争激烈的上海广告界不断成长。然而就在3年前,比今还要直面生存的问题。孔苗回忆道:"那时候办公室只有几平方米,一张办公桌、一部电话机就是公司的全部资产。曾经有半年多的时间给员工发完工资手上就没钱了。"

  现如今,比今已走上正轨。比今人将广告与公关的结合形象地称为"刚柔并济"。广告就是广而告之,它的方式比较直接,这种直接性是公关无法取代的;公关则采用较为柔性的手段,对企业品牌的维护起着广告不能替代的作用。(public.iader.com)
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