欢迎光临中国公关网
关于我们 | 加入收藏夹 | 联系我们 | English
当前位置:主页>公关策略>
大S的美腿、周杰伦的肉麻 看广告与公关
来源:  作者:本站
;国际公关网
“报纸销量要上去很简单,每天在版面上多加几条玉腿就行了”,英国的一位报业大亨曾这样讲过,事实也的确如此。爱美之心人皆有之,此话意在对这句话有了更为中国化的诠释。在大S为联想新出的‘乐’系列代言的户外广告中,也的确起到吸引大量眼球的效果,但目标群体确很难与联想手机提出的“乐文化,易生活”进行关联性的联想。

应该说,联想手机户外广告的产品、品牌宣传推广在大S的光环下弱化了。年初,大小S联合代言联想手机是一次较为成功的事件营销,为联想手机在07年销售做好了告知性的传播工作。而户外广告大S过于突出的形象笔者认为将成为联想手机的一个败笔。

户外媒体在阅读上与平面媒体有相同处,如在吸引眼球的手段上。‘增加玉腿’效果颇佳,这一点无疑也在此广告的关注度上得到验证。然而,不同处在于,文字是户外广告的附属品,图片是传递信息的核心手段。我们在这副广告上看到最吸引眼球的是身穿红裙,露出玉腿的大S,喧宾夺主的将手机信息淹没了。

户外广告,需简明扼要提出符号语言,提炼最为核心、简练的产品或品牌信息形成图象。联想绝非想要说手机的代言人大S,而希望表达的是大S代言的手机产品。手机的产品特点是什么?品牌内涵是什么?我们很难通过这则图片得到完成的答案。这就是说,该广告是被割裂的符合信息,与传播的目的不相符合。户外广告需要的是直接准确的提炼信息,形成迅速能被关注者意会的产品图象,并配以适当少量的文字。该文字最好就是产品、品牌的广告语,以增强受众接受信息的传播印迹。

以‘我’(产品、品牌)为主,其他皆为‘我’所用,是户外,乃至广告传播中的核心。
(public.iader.com)
免责声明:凡本站注明来源为xx所属媒体的作品,均转载自其它媒体转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。