欢迎光临中国公关网
关于我们 | 加入收藏夹 | 联系我们 | English
当前位置:主页>公关案例>
联想剥离手机的失败公关
来源:  作者:本站
;国际公关网
笔者认为联想对外宣称出售手机业务会损害消费者忠诚度,不利于手机销售。弘毅投资是联想控股公司,因此这项交易只能算作是一次“回购”或者说从上市公司剥离出来,联想集团对外宣称自己卖掉手机业务这应该说是品牌管理部门的失误。

联想为何剥离手机业务?

近日,各大媒体纷纷报道了联想出售手机业务这一轰动性事件,作为国产手机的老大联想,曾经一举超越波导、TCL等老牌国产手机企业,成为国产手机中的黑马,而且连续保持2年中国手机企业份额第四的位置,在竞争如此激烈的中国手机市场联想手机能够获得如此的业绩的确令人钦佩。

当初联想手机作为一个被集团看作是“种子业务”,并花大力气培养,毕竟中国手机市场处于告诉增长阶段,而且手机的利润率也高于电脑。不仅仅是联想将手机业务作为“摇钱树”,海尔、TCL等中国家电企业也是将手机作为摇钱树对待,并将手机业务放入上市公司。目的是为了吸引投资者,并促进自己股价的上涨。

2005年之前,手机业务的确为联想、海尔、TCL等中国企业立下了悍马功劳,每年将近60亿人民币的营业额让这些企业尝到了手机带来的甜头。但是由于过度扩张,误判黑白屏手机退市时间,导致库存积压,质量问题频出,最后落得被外资品牌超越,并持续低迷至今。当手机业务无法提供利润的时候,放在上市公司里只能影响公司的股价,而且每个季度的财报都向外界公开手机业务下滑的数字,而且找不到任何可以挽回手机业务的办法,在这种情况下,只有将手机业务从上市公司中剥离出来,不再受外界关注,这有利于稳定股东信心,也有利于手机业务安心的去经营。

网易CEO丁磊曾经表示:“我现在追悔莫及! (上市)好像是年轻时犯下的美丽的错误”。丁磊想告诫企业家们:上市不一定是件好事,要慎言上市。联想采取了从上市公司剥离手机业务的做法,海尔集团也曾在2006年将海尔手机从上市公司中剥离,现在手机业务不再受外界干预,不用再关心股价和股东意见,可以自主发展,据笔者了解,从上市公司剥离后,手机出货量和利润都获得较大幅度增加,因此联想手机的剥离是没错的。
(public.iader.com)
免责声明:凡本站注明来源为xx所属媒体的作品,均转载自其它媒体转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。