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国际公关原则与外宣工作方式探析
来源:  作者:本站
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  公关公司常用的方法和手段

  公关公司在制造声势、树立形象、影响政府决策等一系列公关活动中最常用的方法和手段主要有以下几种。

  战略咨询。用什么观点去表达意愿?用什么途径去接近决策者?用什么活动去组织大众接受和拥护我们,从而影响决策?这些都是客户委托公关公司进行战略咨询所期望达到的。

  组织联盟。针对某一议题,利用权威性联盟组织的作用,或是将相关议题提炼,动员和组织相关团体参与,形成规模,造大声势,建立联盟,同样会对立法和决策形成相当大的影响。公关公司正是擅长寻找相关组织资源,整合及组织多方力量,发挥综合协调的作用。

  动员民众。利益团体争取有利于自身利益的政策时,希望得到社会的赞同,同样,政府部门也希望自己的决策不遭到反对。这就需要在争取立法的过程中不断地沟通、宣传和引导教育。谁来做这项工作呢?当然是公关公司。如为了支持美国现行的教育政策,美国教育委员会聘请了PT Webershandwick公关公司组织了一个“大家都能读大学”(College Is Possible)的活动。公关公司将高等教育对人的发展和就业的作用、在校生实际支付的费用、大学的资助计划和经费管理系统等知识编印成小册子,在全美1200所大学内广为散发,并设计了专门的网页、举行了系列新闻发布会。全国各大报刊、广播、电视等媒体上都参与了讨论。大学校长们也借机向社会包括所在社区进行宣传。整个活动为美国高等教育政策进行了普及宣传,也配合了高等教育的改革。

除此以外,公关公司还会运用法律手段、广告策划、新媒体创意、网络技术等多种手段和途径满足客户需求,达到公关的目的。

  国际公关原则值得外宣工作借鉴

第一,按照公关的活动步骤原则,策划组织外宣活动。
(public.iader.com)
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