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公关论文
雅芳、安利给中国直销公关的借鉴
;国际公关网   从上个世纪90年代初雅芳进入中国开始,直销业在中国生根发芽,对于这个新兴的事物中国政府无管理经验,基本采取放任的态度,结果行业出现了十分混乱的局面,随后政府有了一些规范来进行约束,而1997年政府颁布了一份《传销管理办法》后,一些非法传销企...
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新车不断出 汽车公关无效之“秀”
;国际公关网 可是,在我——一个自认还算冷静的旁观者——看来,正如马路上众多开车的人都以为自己会开车,而事实却是至少一半以上的人,用现代的文明的标准来衡量,驾驶水平都不及格一样,我们汽车厂家在传播上所做的努力虽然不少,但是起码也有一半以上都...
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用八个关键词来评估公关效果还是有点草率
;国际公关网 正因为此,本文的公关效果评估主要是针对企业所关心问题的出发,进行一种效果的评估,至少本人认为以下八个内容都是企业比较关注的,而且也是非常实用的评估方法。 覆盖率(Gross Impression) 覆盖率是广告效果评估中常用的一个词汇,...
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公关活动投资回报评估
;国际公关网 在纷繁复杂的商业社会中,仅仅依靠广告的力量已经很难抓住客户的心了。广告的泛滥以及针对性和参与性的匮乏,使众多企业开始转向更深层次的公关活动,在目标市场上构建产品、品牌形象以及企业身份,通过公关活动等多种方式改变用户的认知和感知,从而增加他...
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汽车公关新闻稿垃圾成灾
;国际公关网   我经常获得汽车公司的各种新闻稿。这些稿件,有时是汽车企业自己写的,有时候是委托社会上的广告公司写的。其内容呢,一会是新车上市消息,一会是营销活动报道。我感觉得到有相当多的报社的懒惰记者喜欢抄用这种新闻通稿,因为他们编的报纸上充...
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郑砚农:解读新公关
;国际公关网   两年里,中国公关领域出现了哪些新现象、新趋势,如何保持行业健康持续快速的增长,什么话题将成为此次会议的热门话题?带着这些问题,本刊专访了此次会议的主办方-中国国际公共关系协会副会长兼秘书长、著名公共关系专家郑砚农先生。      突...
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新传媒时代的公关
;国际公关网   互联网、博客、有线电视、可提供500多个频道的卫星电视和数字录像机TiVo,这些新的传媒技术和方法正日益改变着市场竞争格局,传统的广告方式和促销策略的实效性越来越受到质疑。投资必须有回报向来是商业铁律,它迫使企业决策者着手探寻新的出路。从营...
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新传媒时代的公关新课题
;国际公关网 据世界品牌实验室报道:马克·韦纳在《公关的威力:新传媒时代高回报率营销传播指南》一书中指出,公关实际上是所有广告手段中投入产出比最高的一种方式,然而大多数企业和传媒经理认为公关适宜于和媒体打交道,撰写、发布新闻以及帮助企业举办特别...
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